金帝巧克力（金帝巧克力和德芙巧克力哪个好）
摘要：
金帝巧克力消失的原因？金帝巧克力的意义及来历？金帝巧克力的品牌文化？金帝巧克力消失的原因？中粮金帝的一位老人说：“我们不是被对手打败，是自己做烂掉的。” 就在金帝扩张势头一派大好... 金帝巧克力消失的原因？
中粮金帝的一位老人说：“我们不是被对手打败，是自己做烂掉的。”
就在金帝扩张势头一派大好的时候，中粮内部的一场改革，让金帝增长的势头戛然而止。当时中粮的改革方案是，将快消品统一管理。
打个比方，原来金帝是一个单独的事业部，在东北设了大区经理，这个大区经理只负责东北区域巧克力的销售推广;按照改革方案，金帝的东北大区取消，大区经理改任中粮消费品某一省区如辽宁的经理，除了巧克力，还要管饮料、食用油、葡萄酒的销售推广。
与饮料、食用油、葡萄酒相比，巧克力规模不值一提。而考核指标是销售金额，各地经理要做高业绩，自然而然的选择是将主要***投放到食用油这样的大宗产品上。这样对于巧克力来说，就很自然地被边缘化。
2013年，金帝的销售萎缩到4.4亿港元，2014年略有反弹至5.1亿港元，2015年又降至3.9亿港元。
地块作价6.1亿元卖给中粮
2016年1月5日，中粮集团旗下上市公司中粮地产发布公告，中粮地产控制的华高置业拟以约3.94亿元人民币收购PD公司100%的股权，并以2.17亿元人民币购买中国食品对PD公司的债权，合计收购代价6.11亿元。而PD公司持有的主要资产，即为金帝100%的股权。
但是这个东家不是为金帝品牌未来，而是为土地：金帝食品在深圳市福田区北环路梅林工业区拥有土地和建筑，面积约2.8万平方米。按照最新的土地市场行情，金帝的这块地市值预计达到21亿元
《商界评论》杂志认为，金帝巧克力从独霸市场到被市场抛弃，在于错过两个时机，一是未借鉴国外优质厂商的发展历程，从引进设备到建立优质的原材料基地，再到品牌战略打造，为未来长远发展打下基础;二是在外资品牌大量进入国内市场时，未直面问题，给了对方可乘之机。
有数据显示，德芙等外资品牌，花费近10年时间培养市场，到2002年前后才开始盈利。而国内品牌长期只注重低端的代可可脂巧克力市场，通过渠道铺货走量来实现快速盈利。这种传统定位遇到市场转型时，销售规模就会严重萎缩。
金帝巧克力的意义及来历？
1.品牌故事1991年，金帝为国人带来了第一块真正的欧派巧克力。金帝巧克力以其高贵感性、时尚活力的特质，让我们领略欧洲大陆的严谨与浪漫风情。一如几世纪前的醇厚香浓，金帝在制造第一块巧克力时，便注入了世界上最优秀的可可天分。今天，金帝将人们偏爱巧克力的理由，融入每一块巧克力，凝练出最纯正经典的欧洲大陆风味。伴随着可可的纯正与浓香，金帝巧克力也日渐走入消费者心中。“金帝巧克力，只给最爱的人”，每一个喜欢金帝巧克力的人，都可以体味到这用心打造的关于爱的纯正美好的味道。
2. 品牌个性亲密的 难以抗拒的 高雅时尚的给人亲近感，传递人与人之间各种美好的关系和情感。醇厚浓郁的特质，满足你对巧克力的期待，让每一个热爱巧克力的人都能纵情享受。作为源自西方的食品，它现代、时尚；作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌，它更为经典、温和、永恒。
金帝巧克力的品牌文化？
1991年，金帝为国人带来了欧派巧克力，金帝巧克力以其出众感性、时尚活力的特质，领略欧洲大陆的严谨与浪漫风情。金帝在制造一块巧克力时，便注入了可可天分。金帝将人们偏爱巧克力的理由，融入每一块巧克力，凝练出纯正经典的欧洲大陆风味。
